Análisis cualitativo a través de entrevistas a profundidad de la percepción de la campaña “Reacciona Ecuador, el machismo es violencia” fundamentada en modelos motivacionales

Abstract

En la publicidad social se deben aplicar diferentes estrategias para lograr cumplir con los objetivos. Al ser social quiere decir que se busca crear un cambio cultural o generar consciencia sobre algún tema. Los modelos motivacionales son usados como estrategia, aplicándolos en las piezas comunicacionales, generando sentimientos y emociones en los espectadores logrando una recordación de los mensajes transmitidos. In social advertising many different strategies should be applied to meet the objectives. Being social means that it seeks to create a culture change or generate awareness about an issue. Motivational models are used as a strategy by being applied in communicational pieces, creating feelings and emotions in viewers and achieving a remembrance of the transmitted messages